【キリンビール】「本麒麟」

 キリンビール株式会社は、1月製造品よりリニューアルした「本麒麟」の販売が好調で、2018年3月の発売時からの販売数量が累計35億本を突破しました。また新ジャンル(発泡酒②)市場は酒税改正の影響もあり縮小傾向の中、2月の販売数量は前年比約2割増と好調に推移しています。

 近年の物価高騰もあり、お客様の節約志向から手ごろな値段で買いやすく、気軽に飲めて、親しみやすいイメージのエコノミーカテゴリー※2へのニーズが依然として根強く※3 支持をいただいています。「本麒麟」はこれからも“新しさ”“おいしさ”“親しみやすさ”をお客様に体感いただき、幸せな時間を提供することで、ビール類市場のさらなる活性化を目指します。

※1 2018年3月~2024年2月の販売数量 350ml換算
※2 2023年10月以降、酒税が同一となる発泡酒・新ジャンル(発泡酒②)の総称
※3 当社調べ

【キリンビール】「本麒麟」

①力強いコク・飲みごたえと飲み飽きない味わいを両立した、完成度の高い味覚へとさらに進化

 新しい「本麒麟」は大麦を増量することで大麦由来の「飲みごたえ」を向上、新たに1つの釜で徐々に温度を上げながら糖化を進めるインフュージョン糖化法を採用し、大麦の持つ味わいを最大限に引き出し、「本麒麟」が大切にしている「力強いコク」を実現しました。

発売前のお客様調査では“力強いコク・飲みごたえ”と“飲み飽きないうまさ”を両立し、2023年3月のリニューアル時の味覚評価を上回る味わいを実現しました。また発売後のお客様からも「コクが増したのに飲みやすい」、「飲み飽きないおいしさ」、「飲みごたえがある」などの高評価をいただいています。

②「新しい本麒麟、はじまる。」をキーメッセージとし、タモリさん、江口さんに加え、複数の新規タレントを起用したTVCMが好評

 味覚に対するお客様のポジティブな口コミの広がりに加え、今回のリニューアルを機に複数の新規タレントを起用した、新しい「本麒麟」の登場感や、こだわりのおいしさを伝えるTVCMが評価され、トライアル購入につながっていると考えています。

 キリンビール「本麒麟(ほんきりん)」商品詳細

1.商品名:「本麒麟(ほんきりん)」
2.発売地域:全国
3.発売日:2024年1月製造品より順次切り替え
4.容量・容器:350ml缶、500ml缶
5.価格:オープン価格
6.アルコール分:6%
7.純アルコール量:350ml缶:16.8g、500ml缶:24g
8.酒税法上の区分:発泡酒②
9.製造工場:
キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場(全9工場)   

【キリンビール】「本麒麟」