史上初※1!お腹まわりの脂肪を減らすノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン カラダFREE(キリン カラダフリー)」

1熟成ホップ由来苦味酸(じゅくせいほっぷゆらいくみさん)を機能性関与成分として初めて販売された商品

「キリン カラダFREE(キリン カラダフリー)」とは

 キリンビール株式会社は、史上初となる「熟成ホップ由来苦味酸」を使用したお腹まわりの脂肪を減らす※2ノンアルコール・ビールテイスト飲料の機能性表示食品「キリン カラダFREE(キリン カラダフリー)」の販売が好調。
2 本品は肥満傾向な方に適しています。バランスの良い食事と適度な運動を

 当社の調査によると、近年コロナ禍で生活意識や行動が変化し、家での食事の機会が増える中、より素材や健康を意識した選択をする方が増えています。こうした需要の高まりの中、ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は拡大※3しています。
3 インテージSRI+調べ

 当社は「キリン カラダFREE」により、市場の活性化を通じてお客様に健康的な毎日を提供し、ノンアルコール・ビールテイスト飲料を、“お酒が飲めない時に代替として飲む”といった消極的飲用から、“飲みたい時に選択して飲む”といった積極的飲用のカテゴリーに進化させます。

■「キリン カラダFREE」好調の要因

市場拡大および2021年5月より実施したリニューアルによりお客様から高い支持をいただいた結果、当商品の6月-11月における1人あたりの購入容量が対前年105%※4と堅調に推移しています。
4 インテージSCI調べ

①  健康意識の高まりによる機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場の拡大
機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は、2021年11月累月で前年比20%増※5と大きく拡大しています。背景として、機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料が「ビールの代替としての飲用」のみならず、健康を気遣うニーズへの提案として支持されていると考えられます。
※5 インテージSRI+調べ

② 「お腹まわりの脂肪を減らす」機能の受容
リニューアルで「お腹まわりの脂肪を減らす」機能についてパッケージの裏面にも記載したことで、売り場における機能訴求を強化しました。お客様からは「お腹まわりの脂肪を『抑える』ではなく『減らせる』ことに魅力を感じる」といった声があることから、当商品の機能が広く受け入れられ、飲用機会がさらに増えているとみています。

③  リニューアルした中味が「ごくごく飲める爽快なおいしさ」と高評価
リニューアルにより強化した爽快なおいしさが好評で、飲用いただいたお客様の約9割の方※6が「おいしい」「今後も飲みたい」との意向を示しています。また、「さっぱりしていて、それでいてビールのような余韻が口に残る」「嫌なクセがなく、さっぱり飲めるけどしっかり苦みもあってビールみたい」などの声が寄せられています。
6 キリンビール調べ

■「キリン カラダFREE」商品概要


1.商品名                   「キリン カラダFREE(キリン カラダフリー)」
2.発売地域                  全国
3.発売日                      2021年3月製造品より順次切り替え
4.容量/容器              350ml缶
5.価格                         オープン価格
6.アルコール分           0.00%
7. 販売予定数             110万ケース(14,000KL) ※大びん換算
8.製造工場                 キリンビール取手工場、滋賀工場
9.届出番号                 D421

「キリン カラダFREE」【機能性表示食品】


届出表示:本品には熟成ホップ由来苦味酸が含まれるので、お腹周りの脂肪(体脂肪)を減らす機能があります。
・本品は、国の許可を受けたものではありません。
・本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。
・食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。